All Digital avslører verdien for norske byråer etter ti år som Microsoft-partner

All Digital er Microsoft Advertising forlengede arm i Norge, og nå også medlem av Bra Søk.

Her er det mye erfaring, innsikt og kunnskap om både søk, markedsføring og spesielt Microsoft Ads. Her forteller Torill Handeland om hvordan de ser på markedet, seg selv og fremtiden.

All Digital har eksistert lenge – hva sier det om verdien dere gir byråer i Norge og hvordan har dere utviklet dere med årene?

– Ja, All Digital har vært med lenge – over ti år som Microsoft Advertising-partner – og det sier mye om både tilliten vi har bygget og verdien vi gir til byråene. Vi har vært med på hele utviklingen av plattformen, fra klassisk søk til dagens AI-drevne kampanjer, og det gjør at vi kan gi både teknisk støtte og strategisk veiledning. sier Handeland og fortsetter.

Det som skiller oss ut, er at vi ikke bare hjelper med oppsett – vi er en ressurs i hele prosessen, og det er kostnadsfritt for byråene. Vi har utviklet oss i takt med plattformen, og i dag handler det like mye om innsikt, opplæring og samarbeid som det gjør om annonsering.

Dere jobber jo bare med Microsoft Ads – hvordan har utviklingen vært der de siste årene?

– Ja, vi jobber utelukkende med Microsoft Ads – og det har vært utrolig spennende å følge utviklingen de siste årene. Plattformen har gått fra å være ganske søkefokusert til å bli et mye mer helhetlig annonseøkosystem, sier Handeland.

Nå har vi Performance Max, Microsoft Audience Network, shoppingannonser og AI-verktøy som Copilot – alt bygget for å gjøre kampanjene mer relevante og effektive. Det som er spesielt med Microsoft, er at de har egne datakilder og kanaler – som Bing, Outlook og Edge – og det gir oss mulighet til å nå brukere på en litt annen måte enn i andre plattformer.

– Så det har vært en reise fra klassisk søk til smart, automatisert og visuelt drevet annonsering, forteller Handeland.

Hvordan ser dere for dere at Microsoft Ads vil utvikle seg i årene som kommer?

– Jeg tror Microsoft Ads kommer til å bli enda mer automatisert og integrert med andre Microsoft-produkter. Det gir oss mulighet til å bruke innsikt og data mer aktivt i annonseringen, og skape kampanjer som faktisk treffer – ikke bare teknisk, men også på relevans og timing, sier Handeland og fortsetter.

– Jeg tror tilgjengelig trafikk på Microsoft Ads i Norge er i positiv utvikling. Det handler ikke bare om Bing lenger – plattformen gir tilgang til flere flater som Outlook, MSN og partnernettverk, og det åpner for bredere og mer relevant rekkevidde.

Hva er de største misforståelsene norske markedsførere har om Microsoft Ads?

Mange tenker at Microsoft Ads bare er en kopi av Google, eller at det ikke er relevant fordi «ingen bruker Bing». Men det stemmer ikke helt. I Norge bruker tusenvis av ansatte Microsoft-produkter hver dag – som Windows, Edge og Office – og Bing er en integrert del av det.

Med Copilot blir det enda mer synlig i arbeidshverdagen. Microsoft Ads har egne styrker, spesielt innen B2B og på desktop, hvor vi ser veldig gode resultater. Det handler ikke bare om å kopiere kampanjer fra Google, men å tilpasse dem til hvordan folk faktisk bruker Microsofts plattform.

Hvilke planer har dere for å styrke kompetansen på Microsoft Ads i Norge?

– Vi kjører webinarer sammen med Microsoft, der vi går i dybden på produkter og nyheter, deler Handeland.

I tillegg setter vi opp workshops hvor vi jobber konkret med kundecaser, sammen med produktfolk fra Microsoft. Det gir både innsikt og fart. Og så er det viktig å få frem flere gode norske caser, så folk ser hva som faktisk funker

Hva ser dere som de viktigste trendene innen søk og annonsering i Norge nå?

AI og automatisering har virkelig fått fotfeste – kampanjer kan optimaliseres mer presist, og det gir rom for å jobbe strategisk med innsikt og kundereise. Samtidig har personvernregler gjort førstepartsdata viktigere enn noen gang.

– Det handler ikke bare om å bli sett, men om å være relevant og bygge tillit, avslutter Handeland.