Fagmøte: AI og Google Automated Discounts (GAD)

Nylig samlet Faggruppa for Betalt Søk i Bra Søk seg til vårt 16. fagmøte, og det manglet ikke på gode diskusjoner om bransjens fremtid!

Her er en rask «takeaway» av de viktigste temaene panelet og medlemmene dykket ned i:

#1 Annonsering i AI og «zero-click»-søk

AI-flater endrer søkeopplevelsen og skyver klassiske søkeannonser lenger ned. Dette gir økt konkurranse og høyere CPC.

Løsningen fremover blir å optimalisere feeds og landingssider for AI-relevans, og vi må kanskje begynne å se på AI-plasseringer som en egen kanal med egne KPI-er. Kanskje går vi fra klassisk CPC mot en inntjeningsmodell basert på synlighet?

#2 AI: Forventninger vs. Realitet

Alle forventer at AI skal gi umiddelbar effektivisering. Sannheten?

Det krever tid, verktøy og kompetanse – og viktigst av alt: endrede arbeidsprosesser. Vi var enige om at den største verdien ikke nødvendigvis ligger i kostnadskutt, men i å bruke AI som en motor for vekst, skalering og testing.

#3 Google Automated Discounts (GAD) og lovverket

Etter utfordringer med Forbrukertilsynet og prisopplysningsforskriften, har Google nå oppdatert GAD for EØS slik at før-prisen representerer den laveste prisen vist de siste 30 dagene. Det betyr at flere nå kan begynne å teste løsningen igjen (men husk fortsatt å holde tunga rett i munnen ved senere salg!). Det er en usikkerhet om løsningen nå er lovlig, og Bra Søk tar kontakt med Forbrukertilsynet for en oppdatering.

Takk til alle som deltok og bidro til et godt møte! 🙌

📅 Nå lader vi opp til Performancekonferansen 24. april – sjekk programmet og kjøp billetter her: https://performancekonferansen.no/