– Søkeintensjon er fortsatt undervurdert

Høsten 2026 ble Synaro godkjent som nytt medlem i Bra Søk. Byrået drives av Roger Mykjåland og Jørgen Simensen – to erfarne markedsførere med en forkjærlighet for forretningsvekst, sunn skepsis til buzzord og en lidenskap for presise sporingsoppsett.

Medlemsmassen i Bra Søk styrkes stadig av aktører som setter faglig kvalitet, transparens og målbare resultater i høysetet. Med Synaro på laget får foreningen inn to rådgivere som kombinerer strategisk forståelse med dyp teknisk innsikt på tvers av betalt søk, SEO, AI-søk, performance og analyse.

Vi har tatt en prat med Roger og Jørgen for å bli bedre kjent med dem, deres tilnærming til faget og hva de bringer med seg inn i fellesskapet.

De samme folka fra start til slutt

I en bransje med mange store byråmiljøer skiller Synaro seg ut med en direkte og transparent modell.

– Hos oss møter du de samme personene i det første møtet som senere sitter og utfører selve arbeidet. Det gjør ansvarsfordelingen veldig ryddig og oversiktlig, forteller de to gründerne.

Før det anbefales hvor markedsbudsjettene skal plasseres, setter de seg grundig inn i kundens forretning, marginer, overordnede mål og kapasitet. I tillegg har de utviklet sin egen innsiktsplattform, Synaro Synapse, for å knytte markedsføringsdata tettere sammen med faktisk salg.

At denne helhetlige tilnærmingen fungerer, viser samarbeidet med ERP-bedriften Xledger. 

– Vi har jobbet med Xledger over tid og har bygget et tillitsforhold der vi i dag bistår med alt fra strategi og rådgivning til betalt søk, SEO, AI-søk, sosiale medier og programmatiske kampanjer. Det er utrolig givende å se hvordan innsatsen spiller sammen og skaper vekst over hele linja, sier de og lover at et eget, detaljert kundecase vil bli delt om ikke lenge.

Søkeintensjon og koblingen mot salg

Når praten pensler inn på SEO og konverteringsoptimalisering (CRO), er duoen krystallklare på hva som ofte overses:

– Søkeintensjon er fortsatt undervurdert. Det er fort gjort å stirre seg blind på søkevolum og topplasseringer, og glemme hva personen bak tastaturet faktisk prøver å løse. Godt arbeid starter med å forstå hva som er relevant for virksomheten, og levere innhold og nettsider som svarer ordentlig og loser brukeren trygt videre. En førsteplass er flott, men vi jubler først ordentlig når trafikken blir til verdifulle henvendelser.

De mener også at det største uforløste potensialet hos norske bedrifter ligger i å lukke gapet mellom marked og salg.

– Et innsendt kontaktskjema er en god start, men hva skjedde etterpå? Var henvendelsen relevant? Ble det en lønnsom kunde? Når den faktiske salgsinnsikten mates tilbake til markedsførerne, blir det mye enklere å prioritere riktige søkeord, innhold og budsjetter. En god og ærlig samtale mellom markeds- og salgsavdelingen er ofte mer verdt enn å kjøpe enda et dyrt verktøy.

AI, nye kanaler og «Human in the loop»

Med fremveksten av kunstig intelligens og nye annonseflater – som annonser i ChatGPT – følger Synaro nøye med, samtidig som de beholder en sunn, nøktern holdning.

– Vi er nysgjerrige og tester allerede ut annonser i samtalemodeller med kunder. Det spennende er hvor presist folk formulerer behovene sine i en dialog, noe som åpner for høy relevans. Samtidig kårer vi ikke fremtidens viktigste kanal etter tre klikk. Det er fortsatt en stor «black box», og tilliten til svarene samt tydelig merking av annonser blir helt avgjørende fremover.

På spørsmål om hvorvidt AI kommer til å gjøre markedsførere overflødige, er svaret pragmatisk:

– Oppgaver blir automatisert, og noen roller endres. Men det er vanskelig å felle tårer over manuell rapportering! Vi bruker AI aktivt for å kutte rutinearbeid, slik at vi kan bruke tiden på det kundene virkelig trenger oss til: å forstå virksomheten, gjøre strategiske prioriteringer og kvalitetssikre leveransen. Vi kan tross alt ikke sende kunden til en chatbot dersom rådene våre feiler. Ansvaret er vårt, og vi har stor tro på konseptet human in the loop.

Ser frem til faglig meningsutveksling i Bra Søk

Som ferske medlemmer gleder Roger og Jørgen seg til å bidra aktivt inn i miljøet og dele både oppturer og lærepenger.

– Det er jo ikke alltid resten av vennegjengen ber om en entusiastisk oppdatering på avansert konverteringssporing, så vi gleder oss til å snakke fag med folk som brenner for det samme! Vi vil dele praktiske erfaringer fra hverdagen – inkludert det som ikke gikk helt etter planen – og håper å bidra til tydelige standarder for effektmåling. Dessuten gleder vi oss til å bli utfordret av andre i fellesskapet. Det er tross alt litt for lett å bli enige når man bare er to!

Vi i Bra Søk ønsker Synaro hjertelig velkommen som medlem, og ser frem til gode diskusjoner og faglig samarbeid i tiden som kommer!