Tre trender bedrifter bør følge med på

Siden sommeren har vi vært en del av Norges sterkeste søkefaglige miljø

I Atyp jobber vi ut fra en enkel overbevisning: Synlighet skapes ikke i siloer. De beste resultatene oppstår når søk, innhold, merkevare og kommunikasjon jobber sammen. Siden sommeren 2024 har vi vært en del av Bra Søk, og vi vil gjerne dele litt om hvordan vi tenker om søk og hva vi håper å bidra med i fellesskapet.

Hvorfor Bra Søk?

Søkelandskapet endrer seg raskt. AI-drevne søkeresultater, nye plattformer og stadig mer sofistikerte algoritmer betyr at playbooken du har brukt siden 2017 ikke lenger holder. Vi trenger et fagmiljø som utfordrer, deler og utvikler seg sammen.

Som byrå som jobber med kommunikasjon og synlighet daglig, ser vi på Bra Søk som en viktig arena for kunnskapsdeling. Vi deltar aktivt i nettverket gjennom faggruppene hvor Hannah Hayat, Digital Planner hos oss, er en del av Faggruppen for betalt søk, mens Iselin Orskaug, Digital rådgiver SEM&SEO, er med i Faggruppen for SEO.

Det vi håper å bidra med er vår erfaring med å bygge bro mellom teknisk SEO og forretningsstrategi. For ofte ser vi at søk behandles som en egen silo, mens vi mener de beste resultatene kommer når søk er tett integrert med merkevare, kommunikasjon og innholdsstrategi.

Vi jobber også mye med å gjøre komplekse digitale konsepter forståelige og handlingsrettede for bedrifter som ikke nødvendigvis har egen SEO-kompetanse. Det håper vi kan være nyttig for fellesskapet.

Fra medlemskapet håper vi å få tilgang til et fagmiljø som deler erfaringer, utfordrer våre perspektiver og holder oss oppdatert på utviklingen i bransjen.

Vår tilnærming: Søk som en del av helheten

Vi tror ikke på SEO som en isolert øvelse med sjekklister og tekniske hacks. For oss handler søkesynlighet om å bygge sterk merkevareposisjon, relevant innholdsstrategi og smart medieutnyttelse. Alt henger sammen – fra merkevareposisjonering og innholdsstrategi til teknisk SEO, medieplanlegging og konverteringsoptimalisering.

Et konkret eksempel: Vi jobber med NorDan, en av Skandinavias ledende vindusprodusenter. Her starter vi med å kartlegge hele søkelandskapet – ikke bare hvor NorDan rangerer, men hvordan målgruppen faktisk søker, hvilke spørsmål de har i forskjellige faser av kjøpsprosessen, og hvor konkurrentene er synlige. Denne innsikten bruker vi til å bygge en integrert strategi hvor søkeoptimalisering, innholdsproduksjon og medieaktivering jobber sammen for å styrke NorDans posisjon gjennom hele kundens beslutningsreise. Share of search-analyser hjelper oss å måle effekten av både SEO-arbeid og merkevarebygging i sammenheng.

Et annet eksempel er vårt arbeid med Bufdir og Fosterhjem.no. Her kombinerte vi semantisk SEO-optimalisering med brukersentrert innholdsstrategi for å bygge bro mellom byråkratisk språk og hvordan folk faktisk søker etter informasjon om fosterhjem. Teknisk SEO alene hadde ikke løst utfordringen.

Tre trender bedrifter bør følge med på

Answer Engine Optimization (AEO) og AI-drevne søkeresultater

Søkemotorer beveger seg fra lenkelister til direkte svar. ChatGPT, Gemini og Perplexity endrer hvordan folk finner informasjon. Bedrifter må tenke utover tradisjonell SEO og optimalisere for å bli kilden AI-verktøyene siterer.

Dette handler om strukturert data, autoritative kilder og å faktisk svare på de spørsmålene brukerne har.

Søkeintensjon over søkevolum

De beste resultatene kommer når du forstår hva folk egentlig vil oppnå med søket sitt. En bruker som søker «isolere pipe» kan være i forskjellige faser – noen vil lære seg å gjøre det selv, andre vil ha håndverker.

Bedrifter som matcher innholdet sitt til intensjon fremfor bare søkeord, får bedre resultater.

E-E-A-T og innholdsautoritet

Google legger stadig mer vekt på Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. For norske bedrifter betyr dette å bygge reell kompetanse og demonstrere erfaring, ikke bare produsere AI-generert innhold i massevis.

Kvalitet, kildehenvisninger og dokumentert ekspertise blir avgjørende.

Vårt viktigste råd: Bygg innholdsautoritet

Hvis vi skulle gi ett råd til bedrifter som ønsker bedre synlighet: Bygg innholdsautoritet fremfor å jakte konkurrentenes søkeord.

Mange bedrifter starter med konkurrentanalyse og prøver å rangere på de samme ordene som bransjelederne. Men hvis du skal slå en etablert aktør, trenger du å bygge din egen autoritet – ikke kopiere deres strategi.

Identifiser det du vet mer om enn noen andre, og bygg dypt, verdifullt innhold rundt det. Det kan være nisjeekspertise, lokal kunnskap, eller en unik måte å løse kundenes problemer på. Del case-studier, skriv grundige guider, publiser research.

Konsekvent, over tid.

Dette tar lengre tid enn å kjøpe annonser eller optimalisere for raske gevinster, men det skaper varig synlighet og faktisk forretningsmessig verdi.

Og det er umulig for konkurrenter å kopiere, fordi det er basert på deres unike erfaring og kunnskap.

Del av fellesskapet

Vi er stolte av å være en del av Bra Søk-fellesskapet. Vi ser frem til å fortsette å lære av andre medlemmer, dele våre erfaringer, og sammen løfte kvaliteten på søkearbeid i Norge.